阿迪达斯大中华区第一季度迎“开门红”
阿迪达斯近日发布了2024年第一季度财报。今年一季度,阿迪达斯全球实现营收54.58亿欧元,在货币中性下(下同)较上年同期增长8%;营业利润为3.36亿欧元,毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%,业绩表现全面超预期。
作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一,大中华区一季度贡献营收达9亿欧元,同比增长8%。这也是自2023年二季度以来,阿迪达斯大中华区业绩连续四个季度实现“有质量的增长”。
阿迪达斯大中华区第一季度迎“开门红”
阿迪达斯全球CEO古尔登表示,2024年第一季度业绩好于预期。“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续强劲,推动运动时尚业务业绩增长,同时跑步、足球、篮球等品类的高端产品表现良好。虽然仍面临一定的市场挑战,但阿迪达斯已在各个方面取得进展,品牌热度不断回升。我们不会满足于短期利润,会继续加大在产品、品牌、市场营销等方面的投入,以保持可持续的增长。”
古尔登在财报中还对巴黎奥运会、欧洲杯等大型体育赛事的举办,将点燃全世界运动热情充满期待。
阿迪达斯大中华区业绩“四连增”的背后,离不开阿迪达斯回归运动初心、引领运动时尚潮流以及推动品牌热度持续回升。同时,阿迪达斯加码“中国创造”,以更多更贴近中国市场的产品满足消费者需求。
“2024年开局,在体育大年热度带动下,阿迪达斯在大中华区继续‘有质量的增长’,产品力、品牌力、科技力全面突破。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示,今年是一个特别的年份,既是新中国成立75周年,也是阿迪达斯品牌创立75周年,还是中德建立全方位战略伙伴关系10周年。中德产业链供应链深度互嵌,市场高度依存。阿迪达斯将继续坚持“在中国,为中国”,深度洞察消费需求和趋势,并加大与中国顶尖生产商、设计师在设计、研发、生产上的共创合作,以更好地为中国消费者服务。
为了更好地服务本土消费者,阿迪达斯还持续提升在中国的产能布局以及发力“中国创造”产品。产品方面,由阿迪达斯上海创意中心打造的“轻机甲鞋”系列,凭借前卫造型迅速出圈,国内外明星潮人纷纷上脚。尤为值得一提的是,阿迪达斯在中国市场销售的产品中,中国本土生产制造的比重已高达75%。
在财报中,阿迪达斯方面表示,由于第一季度表现好于预期而上调全年业绩预期,预计在货币中性下,阿迪达斯2024年营收增长率由中个位数上调至中至高个位数增长,并预计全年运营利润将达7亿欧元。
南方+记者 黄晓韵
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